Online-Marketing für Unternehmen: Herausforderungen für den B2B-Bereich
In Beziehungen zwischen Unternehmen (B2B) unterscheiden sich die Anforderungen an das Online-Marketing vom Endkunden-Geschäft (B2C). Geschäftspartner stellen eine spezielle Zielgruppe mit besonderen Erwartungen dar. Ebenso sind die vermarkteten Güter und Dienstleistungen andere. Dies wirft die Frage auf, welche Marketing-Kanäle und Instrumente Unternehmen in diesen Geschäftsbeziehungen einsetzen sollten. B2B-Online-Marketing im Überblick Die Vermarktung im B2B-Bereich umfasst im Wesentlichen Investitions- beziehungsweise Industriegüter. Das Online-Marketing in Geschäftsbeziehungen zwischen Unternehmen bezeichnet den Einsatz spezifischer internetbasierter Kanäle. Unternehmen versuchen hierbei, [...]